Steekproefgrootte

Als de benodigde steekproefgrootte bepaald moet worden kan er gebruik worden gemaakt van de steekproefcalculator op www.allesovermarktonderzoek.nl.

Een aantal overwegingen kun je hier maken:

• Bij het berekenen van de steekproefgrootte moeten er keuzes worden gemaakt voor betrouwbaarheid en gewenste nauwkeurigheid (steekproefmarge). Bij Marktonderzoek zijn gebruikelijke betrouwbaarheden 95% en 90%. Als nauwkeurigheid wordt vaak 5% gebruikt.

• Deze waarden gebruiken bij een lage verwachte respons levert snel grote aantallen te versturen enquêtes op. Of in geval van een elektronische vragenlijst moet het adressenbestand meteen al redelijk groot zijn.

• Onderzoek onder respondenten met een redelijke binding met het onderwerp en/of de ondervraagden kent een responspercentage van rond de 25%. Een heel enkele keer zien we een hoger responspercentage.

• Als de doelgroepen minder duidelijk omschreven zijn dan is de respons meteen ook een stuk lager 10% á 13% is dan al mooi.

• Als de populatie klein is, bv 1000 personen groot, dan zal bij een verwachte respons van 25% (op zich prima) al gauw naar meer dan 1000 personen een vragenlijst gestuurd moeten worden. Onmogelijk dus. Je kunt dan geen steekproef trekken en mag je hopen dat je adressenlijst (steekproefkader) geen fouten bevat.

..